نشان‌واره یا لوگو طرح ملموسی برای نمایاندن خدمات، محصولات و کالای مورد نظر است. همچنین خصوصیات سازمانها و نهادها و … را شرح می‌دهد.
اخیراً اصطلاح لوگو برای شرح علائم، تمثیلها، لباس نیروهای نظامی، نشان‌ها، فیلمها حتی پرچم‌ها استفاده شده است.
لوگو چهره و منظر هر برند است، بنابراین طرح آن از اهمیت زیادی برخودار می باشد. اگر یک لوگو به خوبی و درست طراحی شود قدرتمند و با ارزش برای نام تجاری یا برند خواهد بود. طراحی یک لوگوی موثر برای یک برند به خلاقیت و تلاش بیشتری نسبت به طراحی سایر اقلام گرافیکی دارد.
داشتن دانش کافی، تجربه و خلاقیت از گزینه هایی است که هر طراح لوگو، آرم و نشانه قوی و حرفه ای باید واجد آن باشد.
به طور کلی روش های مختلفی برای طراحی لوگو وجود دارد اما می توان همه این موارد را در سه دسته اصلی تقسیم بندی نمود.
هر کدام از این دسته ها دارای شرایط و ویژگی های خاص خود هستند.
دسته اول لوگو هایی هستند که حالت نوشتاری دارند. به این گونه لوگو ها لوگوتایپ گفته می شود.
ویژگی اصلی این گونه لوگو ها این است که می توانند به آسانی عنوان یک کسب و کار را در اذهان ماندگار نمایند.
در طراحی لوگو به صورت نوشتاری طراح باید تمام توجه خود را بر فونت ها معطوف نماید.
می توان از هنر طراحی فونت برای طراحی لوگو استفاده کرده و یا اینکه با ایجاد خلاقیت در نوع نوشتن حروف فونت ها طرحی خاص به وجود آورد.
به این معنا که در این نوع لوگو ها از نوشته ها استفاده نمی شود و از طراحی های ویژه ای بهره می برند.
این طرح ها می توانند شامل ترکیبی از اشکال هندسی با تصاویر مربوط به کسب و کار باشد.
در نهایت دسته سومی که باید مورد بررسی قرار گیرد دسته ای است که در آن ها ترکیبی از هر دو دسته قبل یافت می شود.
به این معنا که ترکیب نوشته ها و تصاویر می توانند لوگو را ایجاد نمایند.
انتخاب هر یک از این دسته ها کاملا وابسته به عواملی نظیر نوع کسب و کار، مخاطبان و حتی سلیقه تصمیم گیرندگان دارد.
در هنگامی که صحبت از اصول طراحی لوگو به میان می آید باید اصل انحصاری بودن آن را رعایت نمایید. منظور این است که در طراحی لوگو نباید هرگز از سایر طرح ها کپی برداری انجام شود. می توان از انواع طرح های موجود الهام گرفت و نوع و روش طراحی لوگو را انتخاب کرد. اما طراحی باید کاملا اختصاصی انجام شود. طراحی باید به گونه ای باشد که همواره یاد آور کسب و کار مورد نظر باشد.